伴隨著疫散花開，大眾消費意愿不斷釋放，各行業需求被激活，“復蘇”已然成為2023開年最熱話題。從百度大數據來看，旅游、商服、酒水飲料、教育培訓等行業領域復蘇態勢顯著，同時，汽車服務、招商加盟、房產裝修、醫療醫美、B2B等行業也表現出強勁的增長趨勢。

在前景不斷向好的情況下，社會環境仍舊存在一些“不確定性”：全球經濟下滑、人口紅利下降、用戶的消費意愿降低、企業營銷轉型升級難……另外，用戶行為、營銷方式也在不斷變化更新。對于企業而言，如何在持續向好的市場下，克服“不確定性”把握新的機遇？百度又有哪些技術和資源能幫助企業在互聯網營銷層面做得更好，助力企業贏在復蘇新起點。

當前，搜索逐步實現“無處不在”、“萬物可搜”。今天在百度，用戶可以搜索到更多、更全面的內容，而百度智能化的搜索方式，也給用戶提供了更好的體驗。每天有近億消費者在百度獲取信息，主動表達需求，對于企業而言，搜索依然是現階段最有價值的流量入口之一。

在這樣的背景下，百度針對企業提出「品效心銷」營銷策略，以AI創新技術賦能企業營銷升級。

品：品牌提升

——建立良好品牌形象，在競爭中脫穎而出

在品牌提升維度，“品牌專區”通過品牌信息聚合，強勢樣式吸睛，豐富內容滲透，可實現品牌流量一網打盡；在旺季、特殊節點、熱點場景，企業可通過“開屏always”實現海量精細曝光，針對行業流量，企業可借勢“通用詞品專”，以海量通用詞資源為媒介，攻占行業陣地，攔截行業競品流量，讓品牌在眾多同類中脫穎而出。

除此之外，近年來百度通過IP創新，以流量、內容、交易全鏈營銷場景IP，助力品牌多維度影響用戶心智。例如“寶藏湖南”城市IP活動聯動政府、區域品牌，以多形式內容和創新場景營銷，連接線上線下用戶；借助元宇宙開放沉浸的虛擬平臺，打造線上營銷新潮流，通過數字人打造標志事件，讓品牌火起來。

效：人群打透

——精準鎖定流量，場景全覆蓋

百度擁有海量受眾基礎，線上線下應用服務矩陣，基本覆蓋了網民各種各樣的搜索和生活場景。在效果層面，通過消費者需求分層，企業可利用搜索+信息流進行需求響應及目標人群多次觸達，實現品牌及同品類流量攔截，同時可依托開屏聚屏資源進行線上線下全場景覆蓋，形成受眾人群擊穿打透。

今年，百度對營銷平臺也進行了全面升級，從賬戶搭建、投放優化、營銷工具、服務生態等方面幫助用戶優化投放能力，最大程度的實現智能獲客，控本增效。

心：內容共建

——通過內容產出，增加用戶信賴感

通常用戶的各行為階段都受不同決策因素影響。企業在營銷過程中可通過官方內容輸出、PGC/UGC等種草類內容建設，占領用戶心智，有效引導用戶決策。而百度“度星選”可提供一站式內容撮合服務，鏈接品牌和優質達人，平臺目前有420萬創作者入駐，企業可以依托達人定制合作，以造節、征文等內容種草形式影響用戶決策，增加用戶信賴感。

銷：深度轉化

——縮短決策路徑，線上線下引流

依托百度智能商家經營平臺，即“基木魚”平臺，企業主可以很好的在百度完成經營陣地的建設。基于其開店、建站能力，線索、交易、用戶等多種經營管理工具，還有與廣告投放系統的打通，企業可保證流量的引入、交易閉環打通，從而實現生意的高效經營。另一方面，企業還可以通過品牌官方小程序、度小店、線索表單等構建更多獲客場景，隨時隨地推動轉化。

基于用戶消費決策的購買路徑與影響因子，百度營銷通過效果廣告、品牌廣告、度星選、百家號等產品，可在消費者決策路徑的每一個環節發力，助力企業全鏈營銷。截止2022年底，百度已經服務了200萬家的企業。2023，在市場持續向好的背景下，百度營銷也期待與更多合作伙伴攜手，共贏新發展。

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